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Hate Brands

Sé que como mercadólogo no debería decir esto, pero detesto la idolatría por las marcas. No me refiero a las love brands, es decir, cuando alguien siente simpatía o se identifica con una marca y la hace parte de su vida como, por ejemplo, aquellos que “aman” a coca-cola o que viven al “estilo” mac. Eso puede llegar a ser hasta fascinante, porque las marcas forman parte de nuestra vida y hasta de nuestra “personalidad”.

Lo que me parece nefasto es la sobre valoración que se les da a las marcas de “estatus” y la obsesión de las personas por usarlas o tenerlas. Entiendo que el consumo no se basa solamente en la funcionalidad de los productos, pero ¡demonios! ¿Qué tan pobre será vida de alguien que necesita llevar puesto un Rolex para sentirse “realizado”? ¿Cómo puede un muchachito de 15 años desear tanto una camiseta Lacoste que cuesta 80 dólares? Pero lo peor no es eso, lo que me parece aún más perturbador es la gente que se impresiona o muestra mayor respeto por aquellos que usan estas mentadas marcas de “estatus” social.

Ayer estaba leyendo un artículo sobre el estilo de consumo de la sociedad mexicana y resulta que ocupamos el 4 lugar mundial en consumo de ropa de diseñador y esto se debe, creo, a que en México la necesidad de “pertenencia social” es una de las más fuertes.

Como dijo el hermano del protagonista de 7 días “hay gente tan pobre que lo único que tiene es dinero” ¡Nah!, la frase está demasiado poser, pero bueno, había que cerrar con algo. (Lo interesante aquí es que Mexico es un país literalmente pobre)